圣誕節(jié)馬上來臨，各大品牌的圣誕周邊也被“提上議程”。
這不麥當勞又被迫營業(yè)了！
為迎接圣誕季的到來，麥當勞出了一套很暖的圣誕周邊，看完每一件都想擁有，忍不住想帶回家，看下麥當勞這次到底是來圈錢，還是圈粉？
“金拱門無限”正式上線：“不誤正業(yè)”賣周邊
這次麥當勞賣周邊并非不務正業(yè)，而是“不誤正業(yè)”，我發(fā)現(xiàn)麥當勞這次專門建立了一個線上商店專門售賣周邊產(chǎn)品。
乍一看名字也很有意思，這個線上商店叫做“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”。
我們知道，一般的公司名稱都有個“有限公司”，但是麥當勞的取名，卻反其道而行之采用“無限”，似乎寓意著麥當勞跨界時尚無限的內(nèi)涵。
從線上商店的頁面來看，這次麥當勞的圣誕周邊主要分為三大類別——節(jié)日款、服飾和配飾，具體包括時尚T恤、外套、帽子、雨傘、帆布袋等。每一款設計都融入了麥當勞的logo和產(chǎn)品的元素，看上去確實很“麥當勞”。
在顏色運用上，這些周邊主要以麥當勞的品牌色——紅色、黃色為主顏色，其次搭配圣誕色系——綠色、白色，讓麥當勞品牌和圣誕節(jié)碰撞出強烈的化學效應，給人營造極具沖擊力的視覺效應。
而在具體設計方面，麥當勞也融入了關于麥當勞漢堡、薯條、漢堡表層的芝麻粒、麥當勞開心樂園餐的經(jīng)典微笑元素，也就有了我們所看到的漢堡傘、麥當勞冬季毛線帽、芝麻元素襪子、巨無霸和麥旋風元素的筆記本、麥當勞logo圖案杯子等。
比如這款巨無霸包包，不管是漢堡造型還是漢堡配色，都高度還原麥當勞的巨無霸，看上去像極了一個活生生的巨無霸。
又比如薯條襪，售價大約是140元人民幣，將襪子的形狀跟麥當勞薯條盒子外形自然結合，營造了濃厚的麥當勞快樂氛圍感。有一種將薯條穿在腳上的感覺，不得不說真香！
結合目前線上商店的銷售情況，巨無霸包、薯條休閑套裝等已經(jīng)顯示“售罄”，麥當勞的圣誕周邊賣得并不便宜，最貴的一件圣誕毛衣價值65美元，折算成人民幣大約是457元。
但最終的銷售卻取得的良好反響，足見這套周邊的設計深受大眾的喜愛。
從大暑日到圣誕日麥當勞玩轉限定營銷
對于麥當勞而言，出周邊早已不是首次試水。還記得在今年的大暑上，麥當勞就曾經(jīng)借勢大暑這個獨特的節(jié)氣，為薯條定制了“暑氣”滿滿的節(jié)日營銷。麥當勞不僅打造一整套大暑專屬周邊，更是配合推出“大暑日免費續(xù)大薯”的營銷噱頭活動，以此拉動麥當勞夏日薯條的銷售。
雖然麥當勞這些周邊功能并沒有什么獨特，無論是大暑周邊還是圣誕周邊，不外乎是休閑服飾和配飾，可以說是品牌界常見的周邊。
但是在麥當勞品牌光環(huán)效應加持下，就成了麥當勞最具影響力的周邊。麥當勞這次不少周邊出現(xiàn)售罄，印證了限定營銷為品牌帶來的巨大的傳播效應。
對于消費者而言，不管是麥當勞季節(jié)限定，還是麥當勞節(jié)日限定，“限定”意味著數(shù)量有限，錯過就沒有了，這自然也增加了商品的稀缺性。
由于消費者覺得入手困難，常常還沒來得及考慮產(chǎn)品的價格，就已經(jīng)迫不及待入手一件。
不難看出，麥當勞選擇節(jié)日推出限定款，對其短期或者長期品牌發(fā)展，都會產(chǎn)生一定的營銷效果：
短期時間內(nèi)有助于拉動麥當勞門店銷售，提升消費者在麥當勞的消費體驗；放到長遠來看，這有利于麥當勞留存老客戶、吸引新的消費者。
本文來源：廣告創(chuàng)意
