著名女星董璇結(jié)緣“諸老大” 觸發(fā)端午百年情緣
百年老字號(hào)諸老大公布首位代言人 與著名女演員董璇正式簽約
粽子行業(yè)首位代言人公布 百年老字號(hào)諸老大打破常規(guī)，結(jié)緣董璇
6月3日下午3點(diǎn)，著名女星董璇現(xiàn)身橫店某酒店，訂下了一個(gè)端午的“百年情緣”，現(xiàn)場(chǎng)氣氛溫馨歡快，董璇還表示特別喜歡“諸老大”，諸老大又是哪方神圣？這到底是怎么一回事呢？
原來這是百年老字號(hào)諸老大形象品牌大使的簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，諸老大作為從1887年以來迄今可考的最為悠久的粽子品牌，是江南一帶深入人心的“甜粽老大”，而董璇，從《雪花女神龍》中的上官燕到《三國(guó)機(jī)密》中的貂蟬，再到《大話西游》的紫霞仙子，董璇女士一直以來扮演的形象都甜美可人，和諸老大的甜粽形象也十分契合。
諸老大的百年歷史，自有其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，恰逢眼下端午佳節(jié)將至，正式聯(lián)手董璇，開啟一段來自“百年之前”的端午情緣！這也是粽子行業(yè)首次邀請(qǐng)代言人！這也讓我們對(duì)這兩者的合作充滿期待！
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)驚喜多多
給董璇專屬定制lucky粽禮盒、現(xiàn)場(chǎng)品嘗狀元粽
諸老大特意為代言人董璇專屬定制了自家lucky粽禮盒，這是諸老大今年新出的端午“千人千面”禮盒系列其中一款。顏值非常高，之所以叫千人千面，就是因?yàn)槊總�(gè)人都可以進(jìn)行專屬定制，印上自己的祝福，去送給自己想送的人。諸老大也是非常暖心了，祝福語(yǔ)里寫著“祝福專注認(rèn)真的你，幸福媽媽的你，不斷突破的你，諸事順?biāo)�，端午LUCKY！”相信百年品牌諸老大和董璇攜手，未來會(huì)給諸老大注入新的活力，創(chuàng)造新的局面。
簽約現(xiàn)場(chǎng)，諸老大的CEO吳總帶來一個(gè)50cm的狀元粽。狀元粽是諸老大每年都會(huì)出的特色禮品，有祝福學(xué)生們升學(xué)順利的美好寓意。吳總和董璇一起開粽品嘗，預(yù)祝今年高三學(xué)子們，經(jīng)過疫情波折后，能考試順利，考上自己心儀的大學(xué)。
董璇成為粽子行業(yè)首位代言人的原因？
諸老大：和我們“甜粽老大”品牌定位相當(dāng)契合
當(dāng)被問到為什么會(huì)選擇董璇作為諸老大的代言人，吳總表示這是精心考慮后的選擇：“諸老大作為一個(gè)百年品牌，可能有些人會(huì)有“老”、“舊”這種偏見，所以我們希望打破這種偏見，在品牌上加入一些人格化的東西。一方面董璇是北方人，北方人相對(duì)更喜歡吃甜粽，諸老大也是甜粽老大，另外一方面，品牌整個(gè)調(diào)性、氣質(zhì)上強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、有個(gè)性、大氣，和董璇小姐的形象相當(dāng)契合。”
而對(duì)于甜粽老大這個(gè)稱呼，他表示這不是諸老大給自己下的定義，而是線上和線下消費(fèi)者長(zhǎng)期消費(fèi)下來對(duì)諸老大的一個(gè)綜合反饋。諸老大的甜粽由于承襲了百年的經(jīng)典洗沙工藝，經(jīng)過多道工序去除雜質(zhì)后，熬煮出的豆沙有著絕佳的口感，就連董璇在簽約現(xiàn)場(chǎng)也交口稱贊。
諸老大CEO首次披露自己“五芳齋前CEO”身份
下決心重現(xiàn)中華老字號(hào)的復(fù)興盛況
諸老大的CEO吳總在現(xiàn)場(chǎng)首次披露自己是五芳齋前CEO的身份，讓現(xiàn)場(chǎng)媒體都大為驚訝。從一個(gè)赫赫有名的粽子品牌出走到另外一個(gè)老牌粽子家，到底什么是原因？！這其中有什么讓人好奇的秘辛！“我是見證了粽子行業(yè)唯一兩個(gè)中華老字號(hào)發(fā)展的人，一個(gè)是五芳齋，一個(gè)是諸老大。我曾經(jīng)在五芳齋做了15年，2004年去的，去年來了諸老大，一切重新開始，接受挑戰(zhàn)。其實(shí)沒什么特別的原因，粽子雖然是這么小的一個(gè)東西，但它是中華傳統(tǒng)美食的代表，我就想看看我能不能把中華老字號(hào)的復(fù)興，再做成功一次，就像五芳齋那樣。”
而對(duì)于讓諸老大這個(gè)綿延了130多年的中華老字號(hào)如何復(fù)興，吳總有著非常明晰的想法和規(guī)劃，在現(xiàn)場(chǎng)也跟我們透露了一些：“首先我們的老底子不能變，要保持�，F(xiàn)在整個(gè)中國(guó)的大方向也是要把中國(guó)的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)出去，諸老大雖然只是粽子，但是它有責(zé)任把中國(guó)的傳統(tǒng)美食發(fā)揚(yáng)光大。比如我們前幾天就和人民日?qǐng)?bào)合作了”中國(guó)風(fēng)“主題的直播，就是希望通過這么一個(gè)小小的粽子把中國(guó)歷史最悠久的一個(gè)美食傳承發(fā)揚(yáng)下去。”
而對(duì)于如今市場(chǎng)的不斷迭代，網(wǎng)紅粽子的層出不窮...吳總也有自己的應(yīng)對(duì)之策：“我們雖然是做食品的，但是我們把自己更多定義成互聯(lián)網(wǎng)公司。除了傳統(tǒng)的食品安全、食品品質(zhì)上的把控外，在品牌建設(shè)和新渠道、新產(chǎn)品創(chuàng)新上，都是按互聯(lián)網(wǎng)邏輯去思考的，所以我們成長(zhǎng)得比較快，像去年我們的營(yíng)業(yè)額就增長(zhǎng)了四倍，但我們還要繼續(xù)努力。”
而落實(shí)在眼下的具體策略上，諸老大一方面在外包裝設(shè)計(jì)延展上，注入更多新鮮、活潑有趣的元素，同時(shí)吳總也透露未來會(huì)考慮在粽子支線上找不同的代言人，以拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離。
諸老大每年做出的粽子不會(huì)超過一億只！”
高成本做出高價(jià)值粽子
雖然現(xiàn)在諸老大已經(jīng)做到“全網(wǎng)覆蓋”，線下和盒馬鮮生是戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，近日在杭州盒馬的現(xiàn)包粽子店也已落地，等待顧客檢驗(yàn)；線上是包括淘寶、京東等平臺(tái)粽子品牌銷售上的頭部產(chǎn)品，但吳總卻爆出驚人之語(yǔ)：“諸老大未來絕對(duì)不是做粽子最多的品牌！諸老大每年做出的粽子不會(huì)超過一億只。”
究其原因，原來諸老大的宗旨是高成本做出高價(jià)值的粽子，品牌對(duì)原材料的選擇極為苛刻，這也導(dǎo)致在產(chǎn)能上會(huì)相應(yīng)受到一些限制，從而無法在量上和其他品牌對(duì)壘，但為了保證諸老大的絕佳口感，吳總這一點(diǎn)上選擇了“老派”的堅(jiān)持：“比如說我們粽子里用的肉是貨真價(jià)實(shí)的黑豬肉，成本比普通肉高50%，我們就是希望把純手工包出來的粽子，做出價(jià)值感，用最好的原材料給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)。”
百年之前挑著扁擔(dān)賣粽子的創(chuàng)始人，大概想不到諸老大會(huì)成為中華傳統(tǒng)美食的代表。百年以來保持初心，傳承百年工藝，未來也會(huì)攜手代言人開創(chuàng)新的精彩，讓我們拭目以待！
