今日，全球新高端品牌領(lǐng)克汽車最新銷量信息公布，4月，領(lǐng)克汽車銷量19,021臺(tái)，同比增長(zhǎng)約87.29%，環(huán)比增長(zhǎng)約16.05%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，領(lǐng)克全系車型累計(jì)銷量達(dá)502,685臺(tái)，成功突破50萬。
今年，領(lǐng)克品牌將迎來五周年。五年來，領(lǐng)克始終以“用戶”作為所有決策的先導(dǎo)，堅(jiān)持以用戶思維驅(qū)動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌建設(shè)、用戶服務(wù)、創(chuàng)新營(yíng)銷等領(lǐng)域的全面發(fā)展，拓展用戶潮流生活圈，以個(gè)性化、潮流化的內(nèi)容打動(dòng)用戶。如今，領(lǐng)克已獲得超50萬名車主的認(rèn)同，接下來仍將持續(xù)提升品牌發(fā)展新勢(shì)能，為個(gè)性、開放的都市人群提供新審美、新科技、新體驗(yàn)、新能源的出行解決方案，持續(xù)改變移動(dòng)出行，讓人更熱愛出行。
汽車界的潮牌，與50萬車主共創(chuàng)出行體驗(yàn)
領(lǐng)克始終圍繞用戶進(jìn)行高端化探索，為用戶帶來“不止于車”的出行體驗(yàn)。正如吉利汽車集團(tuán)高級(jí)副總裁，領(lǐng)克汽車銷售有限公司總經(jīng)理林杰所言：“領(lǐng)克的品牌張力持續(xù)生長(zhǎng)，它的生命力來自對(duì)用戶的傾注，因?yàn)閮A注，所以共生。”領(lǐng)克為用戶打造、與用戶共創(chuàng)的“都市游樂場(chǎng)”，正是用跨越傳統(tǒng)汽車維度的“圈粉”方式，創(chuàng)造了“不可復(fù)制”的獨(dú)特體驗(yàn)。
在剛剛落幕的2021上海國(guó)際車展中，領(lǐng)克再次以“都市游樂場(chǎng)”為主題，通過品牌創(chuàng)啟、跨界潮流基因、奪冠時(shí)刻、品牌向上、雙星發(fā)射計(jì)劃5個(gè)體驗(yàn)區(qū)域的設(shè)置，帶給觀眾獨(dú)特的展臺(tái)體驗(yàn)。與此同時(shí)，領(lǐng)克還將Co幣生態(tài)從APP引入展臺(tái)，觀眾可以通過游戲體驗(yàn)贏得Co幣，并使用Co幣在“都市游樂場(chǎng)”消費(fèi)。展館外，領(lǐng)克把“都市游樂場(chǎng)”帶進(jìn)了城市生活。在便利蜂、在“領(lǐng)地伙伴”，領(lǐng)克以“游樂場(chǎng)”為主題，和用戶共創(chuàng)潮流打卡點(diǎn)。
自領(lǐng)克品牌發(fā)布以來，依托各大車展與主題活動(dòng)，“都市游樂場(chǎng)”已經(jīng)成為領(lǐng)克的品牌印記。2017年4月，領(lǐng)克首家“都市游樂場(chǎng)”在上海車展亮相，給用戶帶來了顛覆傳統(tǒng)的沉漫式車展體驗(yàn)，伴隨品牌發(fā)展，領(lǐng)克“都市游樂場(chǎng)”的足跡已遍布超35個(gè)省市。
“游樂場(chǎng)”概念的背后，是領(lǐng)克對(duì)于城市道路擁擠與停車?yán)Ь车纳钊胨伎迹彩穷I(lǐng)克對(duì)于未來美好假設(shè)的暢想。如果能通過汽車分享讓車的利用率變高，都市中或許就不再需要那么多的停車場(chǎng)，地上、地下、空中停車場(chǎng)也許就會(huì)變成我們的滑板場(chǎng)、籃球場(chǎng)甚至是游樂場(chǎng)。
在打造都市游樂場(chǎng)的同時(shí)，領(lǐng)克堅(jiān)持以用戶為中心，深入洞察用戶多維度、多層次的需求，得出了用戶對(duì)品牌的喜歡基于產(chǎn)品又不局限于產(chǎn)品的結(jié)論，持續(xù)與多品牌、多領(lǐng)域的跨界合作伙伴聯(lián)手，不斷為用戶創(chuàng)造“不止于車”的豐富體驗(yàn)。
通過跨圈層營(yíng)銷動(dòng)作，領(lǐng)克不斷拓展跨界朋友圈，與擁有相同價(jià)值觀的用戶共創(chuàng)“潮流”，被用戶稱作“汽車界的潮牌”。
大熱動(dòng)漫IP“吾皇萬睡”在上海車展成為領(lǐng)克展臺(tái)一大亮點(diǎn)，隨后，“吾皇”亮相西安車展領(lǐng)克展臺(tái)，也吸引了大批觀眾前來打卡。通過與“吾皇萬睡”形象聯(lián)名、內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品銷售、事件活動(dòng)等多元形式，領(lǐng)克成功實(shí)現(xiàn)用戶破圈，引領(lǐng)汽車品牌與二次元文化的潮流聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，領(lǐng)克與國(guó)潮戰(zhàn)隊(duì)LNG官宣戰(zhàn)略合作，為年輕用戶打造了獨(dú)特的“推塔戰(zhàn)車”以及VIP觀賽等電競(jìng)潮流體驗(yàn)。
在共創(chuàng)用戶生態(tài)體系方面，領(lǐng)克創(chuàng)建了Co:club領(lǐng)克官方俱樂部，打造了集分享、體驗(yàn)于一體的Co客領(lǐng)地。截止至今年4月，官方認(rèn)證Co客領(lǐng)地 | 城市車主俱樂部286家，全國(guó)累計(jì)超2,000場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋20萬+Co客；官方認(rèn)證領(lǐng)地伙伴 | 車主精英創(chuàng)業(yè)家超過800家，遍布2國(guó)31省175城市，引流打卡消費(fèi)超過1萬次，品牌協(xié)同終端活動(dòng)超300場(chǎng)，形成良好互動(dòng)及創(chuàng)新體驗(yàn)。
為感謝50萬車主的選擇，領(lǐng)克聯(lián)合領(lǐng)地伙伴開啟“一周霸王餐”計(jì)劃，和用戶共創(chuàng)的“限量共創(chuàng)禮”將在領(lǐng)克商城上線。隨著領(lǐng)克車主志愿者隊(duì)伍的壯大，領(lǐng)克將對(duì)志愿者形成統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，讓更多用戶參與到品牌共創(chuàng)中來。
在數(shù)字化營(yíng)銷方面，作為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶，領(lǐng)克APP注冊(cè)用戶已超130萬，形成圍繞領(lǐng)克產(chǎn)品和文化的線上社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了與更多用戶的共享、共創(chuàng)。今年上半年，領(lǐng)克APP還將有多個(gè)全新功能上線并持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。整車商城啟用全新3D選配流程，為用戶提供更加直觀的選車體驗(yàn)；新增“圈子”功能，支持創(chuàng)建地域、興趣、行業(yè)等圈子，擴(kuò)展用戶社交，找到最適合show出自己的圈子；建立更完善的用戶成長(zhǎng)體系，用戶在APP可完成連續(xù)簽到、分享、參與Co客活動(dòng)、服務(wù)預(yù)約、認(rèn)證領(lǐng)地伙伴等“任務(wù)”，還能獲得豐富獎(jiǎng)勵(lì)；售后體驗(yàn)方面，領(lǐng)克APP將新增服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)查詢、二手車、悅享活動(dòng)、研習(xí)社、維修進(jìn)度等實(shí)用功能。
在賽事運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)方面，領(lǐng)克將開啟“馭望”大本營(yíng)，領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心計(jì)劃于6月正式開業(yè)，主要提供兼具專業(yè)化與娛樂化的汽車運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、改裝與文化體驗(yàn)活動(dòng)。它是中國(guó)品牌首個(gè)集品牌展示、賽車體驗(yàn)、駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂于一體的泛汽車文化潮流體驗(yàn)中心，將成為領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)精神的最強(qiáng)陣地。
全方位布局，滿足用戶多樣化需求
超過50萬用戶的選擇，離不開產(chǎn)品品質(zhì)的不斷進(jìn)階。“生而全球，開放互聯(lián)”，基于全球技術(shù)，領(lǐng)克打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值”的產(chǎn)品。
以CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)為技術(shù)平臺(tái)，領(lǐng)克打造了全球新高端SUV領(lǐng)克01，高能轎跑SUV領(lǐng)克02，領(lǐng)潮運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)克03，極能運(yùn)動(dòng)SUV領(lǐng)克05等多款主力車型。并以原生的電氣化技術(shù)基礎(chǔ)，成為領(lǐng)克CO PHEV家族的堅(jiān)固基石。
上海車展正式亮相的SPA架構(gòu)，集合了世界頂級(jí)工程師的智慧，是代表領(lǐng)克旗艦豪華與數(shù)字體驗(yàn)的新勢(shì)代先進(jìn)架構(gòu)，也是驅(qū)動(dòng)領(lǐng)克邁向電混化、智能化的技術(shù)載體。在軟件定義汽車的時(shí)代背景下，SPA架構(gòu)以用戶為核心，將豪華的硬件與領(lǐng)先的智能數(shù)字引擎Lynk Co-Nect相融合，打造具有生命力且能持續(xù)進(jìn)化的全感官高端智能出行體驗(yàn)。隨著領(lǐng)克SPA架構(gòu)的正式亮相，該架構(gòu)下的首款車型已被正式命名為“領(lǐng)克09”，新車的加入，使得領(lǐng)克家族的產(chǎn)品序列得到進(jìn)一步豐富。
從細(xì)分市場(chǎng)到微分市場(chǎng)，領(lǐng)克不僅做到了滿足用戶需求，還在不斷為用戶創(chuàng)造需求。中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，懂車、愛玩車，且有消費(fèi)力的人群逐漸增多，“中國(guó)性能車”領(lǐng)克03+上市以來，就獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)與大批性能玩家的好評(píng)。上海車展亮相的領(lǐng)克02 Hatchback正是在此背景下的又一款全新產(chǎn)品，以性能為核心，契合了年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、可玩性的追求。領(lǐng)克02Hatchback將于6月上市，與領(lǐng)克03+形成“運(yùn)動(dòng)轎車雙子星”，發(fā)力“鋼炮市場(chǎng)”。
作為領(lǐng)克品牌首款溜背造型的插電混動(dòng)SUV，領(lǐng)克05 PHEV在上海車展開啟預(yù)售后，已于5月5日正式上市并開始交付，官方售價(jià)為22.77萬元。領(lǐng)克05 PHEV是 05 進(jìn)階新能源的誠(chéng)意之作，不僅滿足高端運(yùn)動(dòng) SUV 用戶在限牌城市的需求，更為對(duì)新能源有追求的年輕態(tài)用戶帶來的品質(zhì)之選。領(lǐng)克 05PHEV 的誕生，意味著領(lǐng)克CO PHEV 家族進(jìn)一步壯大，以01PHEV\02 PHEV\03 PHEV\05 PHEV \06 PHEV 共5款PHEV 產(chǎn)品，全面契合年輕態(tài)人群喜好。
通過對(duì)用戶，特別是年輕態(tài)群體更精細(xì)化的洞察與耕耘，領(lǐng)克快速構(gòu)建了燃油+新能源、SUV+轎車及性能車的立體化產(chǎn)品布局，不斷為用戶帶來兼顧豪華、潮流、性能、品質(zhì)的車型新選擇。
常態(tài)化出口歐洲，領(lǐng)克穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略
在中國(guó)銷量突破50萬的同時(shí)，領(lǐng)克持續(xù)深耕全球市場(chǎng)布局：2020年9月，領(lǐng)克開啟了“歐洲計(jì)劃”；10月份，首家歐洲線下體驗(yàn)店在阿姆斯特丹開業(yè)；2021年1月哥德堡線下體驗(yàn)店亮相。2021年起，已有多批次全新領(lǐng)克01 PHEV整車出口歐洲，領(lǐng)克的“歐洲計(jì)劃”駛?cè)肟燔嚨馈?/div>
針對(duì)歐洲更高的城市化率與擁堵的城區(qū)交通狀況，領(lǐng)克在當(dāng)?shù)亻_創(chuàng)了“訂閱制”商業(yè)模式，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求選擇長(zhǎng)租/短租/購(gòu)買，目的是要在城市化率更高的歐洲市場(chǎng)，提升汽車的使用率，高效的解決用戶的出行需求。這一模式在歐洲受到消費(fèi)者的青睞，眾多歐洲用戶已以“訂閱制”的方式使用了新車，領(lǐng)克在歐洲已開啟了由汽車制造商向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。
通過在歐洲市場(chǎng)的布局、全球技術(shù)與研發(fā)體系的持續(xù)構(gòu)建，體現(xiàn)了領(lǐng)克汽車不斷踐行“生而全球”的品牌理念與構(gòu)建全球新高端品牌的行動(dòng)與決心。整車出口歐洲的全新領(lǐng)克01 PHEV，為歐洲用戶帶來了年輕潮流、豪華科技的個(gè)性化體驗(yàn)，體現(xiàn)了領(lǐng)克全球品質(zhì)與體系能力。
從多家體驗(yàn)店陸續(xù)開業(yè)到常態(tài)化整車出口，從“歐洲計(jì)劃”快速推進(jìn)，到“亞太計(jì)劃”落地在即，領(lǐng)克全面開啟“雙循環(huán)”模式發(fā)展道路，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來有益思考。
領(lǐng)克是全球化協(xié)作不斷深化，工業(yè)化、信息化高度融合的結(jié)晶，遵循全球化發(fā)展路徑，從先進(jìn)架構(gòu)與產(chǎn)品的打造，到堅(jiān)持與用戶為中心的生態(tài)建設(shè)，領(lǐng)克汽車自創(chuàng)立以來的一系列舉措，都是對(duì)“持續(xù)改變移動(dòng)出行”的生動(dòng)詮釋與最好實(shí)踐。
在汽車行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，全球正處于從“工業(yè)全球化”邁向“數(shù)字全球化”的轉(zhuǎn)折階段，“汽車潮牌”的獨(dú)特性與強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力，共同構(gòu)建了領(lǐng)克產(chǎn)品全方位、市場(chǎng)全球化布局的底氣。對(duì)于領(lǐng)克而言，50萬用戶的累積是里程碑，更是新起點(diǎn)。在新的消費(fèi)升級(jí)挑戰(zhàn)和機(jī)遇到來之際，領(lǐng)克汽車已經(jīng)從為用戶帶來產(chǎn)品，向?yàn)橛脩魩眢w驗(yàn)轉(zhuǎn)變。領(lǐng)克正在用“挑戰(zhàn)一切慣例”的創(chuàng)新精神，成為汽車行業(yè)最前沿的弄潮兒。
關(guān)于領(lǐng)克
領(lǐng)克汽車是吉利汽車集團(tuán)旗下高端品牌，是吉利汽車與沃爾沃汽車的合資企業(yè)。領(lǐng)克的產(chǎn)品是基于由沃爾沃汽車主導(dǎo)，吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA與SPA電氣化模塊架構(gòu)制造的。歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的領(lǐng)克于2016年10月20日在柏林發(fā)布，由坐落于哥德堡的吉利汽車歐洲研發(fā)中心（CEVT）和哥德堡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研發(fā)與設(shè)計(jì)，按照與沃爾沃同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝生產(chǎn)具有世界領(lǐng)先品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。作為“生而全球，開放互聯(lián)”的全球新高端品牌，領(lǐng)克在國(guó)內(nèi)的累計(jì)用戶已突破50萬，并已常態(tài)化整車出口歐洲，代表中國(guó)汽車工業(yè)的最高水準(zhǔn)，從容邁向世界舞臺(tái)。
