雖然商品風格有點像小時候的兩元店，但卻沒有那么粗糙。每家店的風格都蠻簡約，配上工業(yè)風的裝修，精心設(shè)計的燈光和鏡面，一下子被年輕人貼上了“網(wǎng)紅店”的標簽。
年輕女孩們?yōu)橹偪?/div>
全國范圍內(nèi)的大型飾品連鎖店有好幾個品牌。不過志玲在大眾點評上搜索后發(fā)現(xiàn)，入駐杭州的主要是兩家：BA飾物局和ACC超級飾。
周一下午，志玲先后打卡了這兩家店。雖說是工作日，但還是有不少年輕女孩忙著挑選飾品。
這類店鋪的面積普遍不小，小飾品整齊擺滿在墻上，而且分類十分精細，從耳釘、耳夾、發(fā)夾、發(fā)箍到帽子，每一個小品類各占一面墻。 店家還在一些款式上特別注明了“買手推薦”、“明星同款”來拯救選擇困難癥們。
對于愛拍照的女孩們來說，店里簡約的裝修風格正中下懷。志玲在店里就碰到了兩位正對著鏡子自拍的年輕姑娘，兩人不斷換著姿勢，并商量著“一定要把bling bling的飾品墻拍進去”。
既有拍照打卡的功能，又擺滿了亮晶晶的小飾品，難怪女孩們要為之瘋狂。
單價雖然不高，
但仍和電商平臺、批發(fā)市場有較大差距
可能是快要過年了，熱熱鬧鬧來買小飾品的女生還真不少。不過一位路人的話，又把志玲拉回了現(xiàn)實。
這位男生正在問自己的女朋友：
“這和網(wǎng)上幾塊錢包郵的那些，有啥區(qū)別��？” 一語驚醒夢中人，志玲立刻打開了淘寶識圖。
這款非會員價39（會員價19.5元）元的“小雛菊”，淘寶同款13.69元。而這款亮晶晶的耳釘，非會員價99元（會員價49.5元），淘寶同款31.5元。
要注意的是，這些品牌多數(shù)實行付費會員制，需原價購買一定數(shù)額的商品之后才能享受會員價。比如BA飾物局規(guī)定消費滿99元即可加入會員，入會之后可以享受多數(shù)商品半價的折扣。
另外，備受愛好者詬病的是，
部分快時尚飾品采用了“照抄”設(shè)計師品牌或奢侈品牌的方式。對于不少飾品愛好者來說，這樣的快時尚飾品店并不能滿足她們對質(zhì)量和價格的雙重嚴苛要求。有人向志玲透露，她們平時更愛去市場淘貨，杭州東升小商品市場就是自己的寶地。
市場三樓“宛兒飾品”的主管來姐介紹，他們家的耳環(huán)分國產(chǎn)貨和韓國貨，國產(chǎn)的價格相對便宜些，十幾塊到三十幾塊的都有，韓國貨則比較貴，價格一般在四五十到一百多不等。
這么算下來，類似的飾品連鎖店雖然單價算不上貴，但在價格方面依然淘寶等線上平臺以及批發(fā)市場有著一些差距。
上新快，品種多
快時尚飾品店如何賺錢？
這種大型連鎖飾品店，其實是升級版的快時尚飾品。
顧名思義，它們和快時尚服裝品牌的特點幾乎一致。單價不高，上新速度快。像BA飾物局通常一周兩次上新，單月上新產(chǎn)品多達1000款。大部分商品原價分布在10元至200元之間。
根據(jù)DoNews的報道，這些快時尚飾品吸金能力不俗。“BA飾物局創(chuàng)始人楊李透露，所有門店都處于盈利狀態(tài)”；ACC超級飾二三線城市店鋪，月銷售額均值在50萬元上下，一線城市核心門店業(yè)績可達100萬元/月。
資本也對這樁生意拋出了橄欖枝。BA飾物局，創(chuàng)立于2018年5月，2018年8月完成股權(quán)融資。ACC超級飾創(chuàng)立于2020年，2021年5月完成近1億美元的融資，投資方為蘭馨亞洲、小米科技和順為資本，另一大股東是名創(chuàng)優(yōu)品。 為了調(diào)動年輕人的消費熱情，快時尚飾品店們還動起了代言人的腦筋。BA飾物局請來了小鬼做代言人，吸引不少年輕女孩來買“小鬼同款”。ACC超級飾的代言人則是歐陽娜娜，希望借其名氣來提升品牌知名度。
代言人策略成功吸引了部分年輕人
不過，能不能做出飾品界的ZARA或優(yōu)衣庫，可能還值得觀察。目前還沒有出現(xiàn)認知度非常高的連鎖飾品品牌，部分店鋪在入駐商場一段時間后也因種種原因關(guān)閉。
湖濱88的ACC超級飾門口貼著“內(nèi)部維修，敬請諒解” 總體來說，快時尚飾品雖然具有線下購物的優(yōu)勢，但在價格、原創(chuàng)性等方面仍然具有一定缺陷，年輕消費者會不會在嘗鮮之后仍然轉(zhuǎn)向1688或拼多多，仍值得觀望。
