守正創(chuàng)新，挖掘、整理、提煉、塑造城市文化旅游IP，是提升一座城市文化辨識度、傳播力和競爭力的有效手段。從文旅融合到打造高質(zhì)量文旅IP，杭州文旅部門一直在堅持和創(chuàng)新，努力打造文旅知名IP。中國杭州大學生旅游節(jié)正是杭州市文化廣電旅游局多年來一直重點培育的文旅IP，也是推動文旅融合深度發(fā)展的生動實踐。自2010年首屆杭州大學生文化旅游節(jié)開始，從西湖十景為會場，到以開放融合的姿態(tài)唱響文旅“雙城記”；從圍繞不同主題，突破傳統(tǒng)，到不斷創(chuàng)新，將年輕多元要素注入活動，用“文化為核”塑造杭州自己的文旅IP品牌。
12月11日，由杭州市文化廣電旅游局、杭州市教育局、共青團杭州市委、寧波市文化廣電旅游局攜手打造的文旅盛會——2022中國杭州大學生旅游節(jié)圓滿落下帷幕�；顒幼�10月初啟動以來，先后舉辦開幕式、王者榮耀電競爭霸賽、城市記憶之旅、浙東運河走讀、星空朗讀會、智慧旅游發(fā)展青年沙龍等系列活動，創(chuàng)新活動載體和內(nèi)容，緊扣青年喜好，立足在杭高校，輻射全國乃至部分國際高校，搭建了一個廣大大學生參與的杭州文旅宣傳平臺，在拓寬大學生視野、激發(fā)文旅消費潛力、培育潛在市場等方面發(fā)揮了積極作用。
青春無界 電競賽巔峰對決
近年來，“文旅+”“+文旅”創(chuàng)意無限，亮點頻出。當代年輕人熱愛生活的同時打破陳規(guī)，不斷拓展著自己的人生邊界，青春煥發(fā)著“無界”主題。2022中國杭州大學生旅游節(jié)王者榮耀電競爭霸賽，從10月初開啟后，來自上海、浙江、新疆、江蘇、山東、北京、湖南、四川、貴州、河北、甘肅等11個省份86所大學的同學積極報名參賽，選手分布院校包括浙江大學、上海理工大學、上海交通大學、中國計量大學、新疆農(nóng)業(yè)大學、北京聯(lián)合大學、浙江傳媒大學等等�？倛竺犖�128支共計640人。經(jīng)過179場比賽過關(guān)斬將，貴州大學、河北科技學院、浙江長征職業(yè)技術(shù)學院、成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院的四支隊伍進入四強。最終貴州大學GYG戰(zhàn)隊在總決賽中脫穎而出榮獲冠軍，河北科技學院河北科技戰(zhàn)隊獲得亞軍。
王者榮耀電競爭霸賽的舉辦積極響應了“全民亞運、你我共享”亞運口號，宣傳杭州城市形象，推動旅游+體育融合的同時，還進一步提升了年輕群體對杭州亞運會的關(guān)注度，更重要的是呈現(xiàn)出了杭州作為“互聯(lián)網(wǎng)之都”的特色，進一步傳播了杭州故事。
創(chuàng)新無界 系列活動精彩紛呈
2022中國杭州大學生旅游節(jié)重點項目——星空朗讀活動于12月8日晚在寧波慈城成功舉辦。大學生們在文化“大咖”帶領(lǐng)下，通過實景采風、文化解說走讀浙東運河，感受歷史文化的脈動。本次活動既是大學生旅游節(jié)活動內(nèi)容的創(chuàng)新，同時也是第二次杭甬攜手聯(lián)合舉辦。兩地文旅部門不斷深化文旅合作，共建融合互惠的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，合力打造世界級旅游名城和文化名都。除上述重點活動以外，本屆大學生旅游節(jié)緊扣青年喜好，推出“傳承文化·共筑未來”城市記憶之旅和智慧旅游發(fā)展青年沙龍等系列活動，為大學生提供深入探索城市記憶的機會，深刻感受城市文化魅力；青年沙龍活動聚焦“文旅數(shù)字化”，幫助大學生加深對數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的了解，拓寬行業(yè)視野，為培養(yǎng)未來的數(shù)字化人才打下良好的基礎(chǔ)。
傳播無界 融媒報道成效顯著
本屆杭州大學生文化旅游節(jié)融媒體報道四面開花，得到極大的媒體曝光量，各項大賽在全國高校引發(fā)關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計，疫情防控形勢多變情況下，本屆大學生旅游節(jié)吸引了國內(nèi)外100余所高校的大學生參與。中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國旅游報、浙江電視臺、杭州電視臺、杭州日報、錢江晚報、都市快報、江南游報、每日商報、國際在線、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、浙江在線、揚子晚報、大粵日報、山城日報、環(huán)球網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊新聞等一大批國內(nèi)主流媒體對活動進行了新聞報道，國際傳播成效顯著。中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4）對本次開幕式活動進行了傳播報道。全網(wǎng)媒體總曝光量3億人次以上。
