“怎么最近街上這么多人穿馬面裙？”“在西湖邊看到小姐姐穿的漢服好好看，求同款！”
圖源/小紅書用戶@momomo
中式短襖、白襯衫、大衣、背心，搭上馬面裙，這樣的穿搭頻繁出現(xiàn)在景點(diǎn)、地鐵、街邊，有人開始穿著馬面裙去上班，有人更是穿著這身走進(jìn)了健身房。
隨手一刷社交平臺，“漢服”“馬面裙”等話題動輒幾十億的瀏覽量。
馬面裙真火了？
一套漢服賣1000
開店一月，爆款賣出一百多套“這樣一套漢服的價格在1000塊錢左右，店里賣得很好”，杭州湖濱銀泰in77一家漢服品牌店店員舉起一套紫色的童裝漢服向志玲介紹。據(jù)了解，開店一個多月以來，這套漢服已經(jīng)賣出了一百多套。
店內(nèi)以明制漢服為主，但部分貨架略顯空蕩。據(jù)店員介紹，近期以馬面裙為代表的明制漢服銷量暴漲，導(dǎo)致店內(nèi)單品缺貨，“還沒來得及補(bǔ)貨”。目前還在售的馬面裙價格，則依據(jù)面料、刺繡水平的不同，價格在400到800不等，“更多顧客會選擇我們搭配好的一整套，價格在1000元左右，送禮拍照、走親訪友各種場景都很合適”。
除了漢服專賣店，洛麗塔服飾專賣店門口、商場電梯周邊，也都擺出成套漢服，吸引了不少人駐足。
西湖邊的絲綢制品店內(nèi)，除了銷售傳統(tǒng)的絲巾、睡衣等單品，最近也增加了馬面裙。當(dāng)志玲問道銷售情況時，老板不假思索地說，“當(dāng)然是賣得好我才會單獨(dú)進(jìn)貨”。一款兩色，售價420元，老板表示，馬面裙是現(xiàn)在年輕女孩來西湖邊拍照必備的，一年四季都能穿，簡單搭個黑白襯衣就很好看。
另一家絲綢店內(nèi)的馬面裙款式就多了些，都是均碼，售價在480元-585元之間，“馬面裙對身材要求不大，基本都能穿，一天能賣個十幾二十條”。
抄襲風(fēng)波、明星同款馬面裙爆火之路難復(fù)制杭州的漢服愛好者蘑菇也感受到了最近的漢服熱，“之前就有不少明星開始穿漢服，像徐嬌、楊冪等等”。2024年春晚中，劉濤、劉詩詩、李沁、關(guān)曉彤身著漢服，表演了中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》。其中不少演員就身穿馬面裙。
圖源/微博@春晚
“那天晚上，我的朋友圈都沸騰了”，蘑菇興奮地說，包括她在內(nèi)的不少漢服愛好者都很開心，“那些為推廣漢服努力十幾年的人可以說是熱淚盈眶”。
而這不是馬面裙受到的第一次關(guān)注。
2022年7月，某國際大牌推出的一款半身裙被質(zhì)疑抄襲馬面裙，不少華人和留學(xué)生走上巴黎街頭，身穿漢服舉牌抗議，呼吁該品牌停止文化挪用。馬面裙至此迎來一次“破圈”。
據(jù)蘑菇回憶，那次“馬面裙抄襲”風(fēng)波，讓更多人開始關(guān)注馬面裙、關(guān)注漢服，更多人愿意把馬面裙穿出門去，“大家越來越能欣賞傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)服飾里的美”。而在這之前，穿漢服出門的她，還會被質(zhì)疑“穿得夸張、穿得像去唱戲”。
此后，馬面裙銷量迎來暴漲。2023年雙11期間，馬面裙在淘寶賣出73萬條，12月被選入淘寶2023年度十大商品。
春節(jié)期間，中國漢服主要生產(chǎn)銷售基地之一的曹縣，光是龍年主題的馬面裙銷售額就超3億。浙江海寧的馬面裙生產(chǎn)訂單也是源源不斷。
線上購物平臺，馬面裙單品的銷量也已破萬。據(jù)蘑菇回憶，自己關(guān)注的漢服店，在近些年的銷量從小幾千飆升至上萬。
入漢服坑8年花費(fèi)近10萬 圈內(nèi)百萬大佬比比皆是“我在漢服上花的錢差不多十萬吧，在圈子里只能算是中等水平”，漢服愛好者蘑菇從中學(xué)就喜歡上了漢服，如今已有8年時間，“我認(rèn)識的漢服圈大佬都有百萬衣櫥，只要看到喜歡的漢服，就會所有顏色來一件，一年少說也得花上幾十萬”。而這樣的人，漢服圈里并不少見。
今年24歲的她，目前是位業(yè)余攝影博主，前前后后收藏了兩百多件漢服單品，其中光是馬面裙就有幾十條，“都堆在家里的小房間，我媽說里面已經(jīng)亂得沒地方落腳了”。這么多漢服自己穿不過來，蘑菇也順手做起了漢服出租，“我一般按天租給圈內(nèi)人，租金就收衣服價格的十分之一”。
平時，蘑菇也會在社交平臺發(fā)布關(guān)于漢服的科普帖子，“我看到過不少新入坑的小白被坑，花大幾百買的馬面裙全是劣質(zhì)的印花，甚至裙門不齊，就想著給大家避避坑”。
據(jù)她介紹，隨著漢服市場的火熱，整體工藝水平的進(jìn)步，如今花一兩百就能網(wǎng)購到一條織金或者妝花的馬面裙。她并不建議去線下特別是景區(qū)附近購買，“實(shí)體店的價格不太可控，和線上一兩百塊馬面裙同等品質(zhì)的商品到線下，售價可能會翻倍”。
當(dāng)然，網(wǎng)上也有店鋪銷售幾千塊一條的馬面裙，但這種馬面裙的設(shè)計、工藝已經(jīng)到了另一種高度，“織金工藝就是用金線繡出紋樣，同樣使用織金的馬面裙，高品質(zhì)的會在繡制過程中把金線方向統(tǒng)一，這樣繡出的紋樣整體會顯得波光粼粼”。
馬面裙不限風(fēng)格、年齡
甚至男生也能穿
在科普傳統(tǒng)漢服的基礎(chǔ)知識時，她也注意到了改良漢服的出現(xiàn)，“當(dāng)一個東西想要走向普羅大眾，降低門檻是勢必的”。把傳統(tǒng)系帶改成松緊帶、拉鏈的童裝馬面裙，把傳統(tǒng)馬面裙的長度改成八分、九分，在蘑菇看來，這些修改都讓馬面裙更加適合日常穿著。
“漢服紋樣是我們傳統(tǒng)文化的縮影，版型又是千年之前流傳至今，中國人喜歡漢服在我看來是自然而然的事情”，蘑菇指出，漢服形制眾多，但目前以馬面裙為代表的明制漢服熱度較高，“本身風(fēng)格大氣，符合多數(shù)人的審美”，加上可搭配性強(qiáng)，不限穿衣風(fēng)格，任何年齡段的人都能輕松駕馭。
馬面裙極強(qiáng)的包容性，甚至使部分男生也開始上身。
“男生有自己的馬面裙，叫衤旋子，是一種外觀和馬面裙類似的男裝內(nèi)搭”，蘑菇笑著說，在大眾認(rèn)知里，馬面裙屬于女裝，但好看的衣服人人都能穿，自己喜歡就好。如果非要較真，男生可以嘗試衤旋子，但這個單品比較小眾，購買需要花費(fèi)一些心力。
你買過馬面裙嗎？
最近有沒有見到穿漢服的身影？
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