林女士這樣說，是因?yàn)檎隙昙?jí)的女兒前段時(shí)間吵著想要一套“化妝品”，“不是我們大人用的那種正經(jīng)的化妝品，她要的那種跟玩具一樣，一套盒子里好多東西，什么眼影啦唇彩啦指甲油啦，花花綠綠的。開始她說班里有女生帶了一大套去，女孩子們都聚在一起湊熱鬧，她也想要。后來又說六一文藝匯演可以化妝用，我當(dāng)下沒同意給她買。”
林女士雖然心里犯嘀咕，但還是做起了功課。“網(wǎng)上找了找，還蠻多的，但是我看評(píng)論說什么的都有，看到有人說過敏我立刻就關(guān)掉不買了。后來我又在微博上搜，搜到的都是專家提醒：不建議兒童使用彩妝產(chǎn)品…”
聽到林女士這樣說，志玲也去微博上搜了搜關(guān)鍵詞，果不其然，與兒童化妝品有關(guān)的話題都帶著警告意味，“小學(xué)生做美妝博主被批”“專家稱利用孩子做美妝博主涉嫌違法”“醫(yī)生不建議兒童使用彩妝產(chǎn)品”……
可是據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。家長存疑，市場(chǎng)又在擴(kuò)大，現(xiàn)在兒童彩妝真的這么火爆嗎？
電商平臺(tái)銷售火爆
但評(píng)論區(qū)褒貶不一
志玲首先在各大電商平臺(tái)上用“兒童彩妝”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索，可以看到，在某電商平臺(tái)上，部分兒童彩妝產(chǎn)品的評(píng)論量達(dá)到了5萬+甚至10萬+。價(jià)格從幾十元到幾百元之間不等。
而且電商平臺(tái)上的兒童彩妝，不少都是知名品牌或動(dòng)畫形象的衍生，也有一些是專門做兒童彩妝的品牌。在關(guān)于產(chǎn)品的介紹中，“安全無毒”“水洗可卸”是主要關(guān)鍵詞。
但是在產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，志玲卻看到了不少負(fù)面評(píng)價(jià)，
家長們不滿意的點(diǎn)主要集中在容易過敏、味道大、實(shí)際成分不明、難清洗、有殘留等等。
兒童彩妝的線上渠道看起來是很火爆，但消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)卻是褒貶不一。那么在杭州的線下市場(chǎng)，兒童彩妝又賣得怎么樣呢？
昨天志玲趁著過節(jié)，專門去杭州的知名綜合體玩具店、雜貨鋪以及小學(xué)周邊的文具玩具店逛了一圈。
杭州線下門店售賣情況很兩級(jí)
要么不賣，賣就賣光
在湖濱的一家大型綜合玩具店，志玲向店員咨詢有無兒童彩妝。店員明確表示，可以用在小朋友臉上的目前沒有，只有一款
魔法化妝素描本，是一款可以畫畫的玩具，內(nèi)含畫板、眼影、腮紅、唇彩等等。
盒子上也有明確標(biāo)注：
本產(chǎn)品非兒童專用化妝品，請(qǐng)勿涂抹于皮膚上。
隨后店員還給志玲推薦了另一款很受女孩子歡迎的美甲套裝玩具，售價(jià)299元。產(chǎn)品說明上寫著，清水就能將甲片粘在指甲上，還有一臺(tái)小的烘甲機(jī)
同時(shí)，志玲也特別注意了一下產(chǎn)品提示，美甲套盒適合6歲以上的兒童玩耍，而且玩耍后，最遲睡覺前，就要將美甲洗清移除，避免甲片過長時(shí)間附著于指甲上，傷害指甲。
在商場(chǎng)里其他綜合雜貨鋪的商店中，志玲沒有再在琳瑯滿目的兒童節(jié)禮物中找到兒童彩妝產(chǎn)品。有店員直接表示，因?yàn)榈赇仜]有經(jīng)營化妝品類產(chǎn)品的資質(zhì)，所以不管是成人化妝品還是兒童彩妝都不會(huì)販賣。
隨后，志玲又去到了5所小學(xué)附近，約莫咨詢了8家玩具文具店，發(fā)現(xiàn)兒童彩妝在這些店鋪中的表現(xiàn)也很兩級(jí)：要么不賣，要么賣光。
在這8家店中，有2家能找到兒童彩妝產(chǎn)品。其中一家的兒童彩妝沒有擺在外面，志玲問后，老板去后面的倉庫翻了翻，才找出最后一盒，售價(jià)149元。老板說，前幾天兒童彩妝還有兩款，這兩天快要賣光。
這款兒童彩妝的包裝上明確寫著：兒童表演使用&搪膠娃娃美妝二合一。
其中粉餅、腮紅、眼影、眉筆和上妝工具一應(yīng)俱全。盒子上還有提示：使用前請(qǐng)先在手臂上測(cè)試皮膚。
而產(chǎn)品成分中，可以看到滑石粉、云母、礦油、礦脂等占了大頭，除此之外還有不少香精和著色劑。
在另一家店中，志玲找到的這款兒童彩妝盒更便宜，售價(jià)89元，里面主要是眼影、唇彩和指甲油。產(chǎn)品成分和上述一款相似。
巧的是，志玲去時(shí)這最后一盒剛好被一位孩子的外婆買下，外婆說，家里的小孫女六一這天看到有同學(xué)帶了彩妝盒來學(xué)校，回到家就想要這盒做禮物，“同學(xué)和她講了就是學(xué)校邊上的文具店買的，我這就趕緊出來看看，不然要鬧到晚上她媽媽回來。”
文具店老板娘說，這樣的兒童彩妝盒日常店里不會(huì)進(jìn)貨太多，“也就是今天（六一）特殊，一下子全賣光了。”
而在其他不賣兒童彩妝的文具店里，也有老板和志玲講了自己的顧慮。“我覺得你要買可以上網(wǎng)看看那些大牌子有沒有的賣，買貴一點(diǎn)的，我們這種小店不敢進(jìn)貴的，進(jìn)來了也怕賣不出，但是便宜的也不好進(jìn)，萬一用出問題我們不好講的。”
有老板明確表示，平時(shí)和周邊熟悉的家長聊天，他們也知道很多家長不喜歡這些東西，“媽媽們很多都很介意的，沒有市場(chǎng)，我們就不賣咯。”
正在帶小學(xué)三年級(jí)的小趙老師告訴志玲，最近的兒童節(jié)文藝匯演，他們都會(huì)直接要求參加演出的小朋友們從家里帶底妝產(chǎn)品來，“小孩子皮膚薄，有些本身就容易過敏，所以底妝會(huì)直接讓他們帶媽媽們用的來，各用各的，會(huì)比較衛(wèi)生、保險(xiǎn)。目前看他們帶來的都是大人用的那些品牌，貴價(jià)的不少。而且學(xué)校里需要化妝的活動(dòng)不常有，偶爾化一次問題不大，平時(shí)我們也會(huì)注意和家長溝通，盡量不要給小朋友用這些化學(xué)添加很多的產(chǎn)品。”
在前文提到的微博熱搜中，志玲也總結(jié)了一下醫(yī)生不建議兒童使用彩妝產(chǎn)品的理由：
雖然這類產(chǎn)品冠名兒童彩妝，但是成分和成人彩妝大同小異，尤其是其中的香精、著色劑、防腐劑等，很容易引起兒童皮膚過敏。而且即便是水溶性，清水也未必能徹底卸除，家長在給孩子清洗時(shí)也要注意，必要的時(shí)候可以使用溫和的兒童潔面。
除此之外，在無法確定產(chǎn)品資質(zhì)時(shí)，重金屬、激素等成分也需格外警惕。透皮吸收的激素雖然量少，但是長期使用下來，累積蓄積效應(yīng)仍舊明顯，有可能影響孩子發(fā)育。比如雌激素，有可能導(dǎo)致兒童提前性發(fā)育。
小朋友的迷惑玩具中
盲盒和卡片經(jīng)久不衰占主導(dǎo)
在兒童彩妝的電商評(píng)價(jià)和線下反饋中，志玲發(fā)現(xiàn)，不少家長都是因?yàn)榻蛔『⒆拥能浤ビ才莶旁谧詈笞龀隽送讌f(xié)。在昨天線下逛了一圈之后，志玲也看到了不少“孩子吵著要，家長難以理解”的玩具。
這其中要說熱度最高的，還是“萬物皆可盲盒”。
志玲觀察了不少店鋪的結(jié)賬大隊(duì)，發(fā)現(xiàn)盲盒幾乎是每個(gè)孩子人手一個(gè)。有的是玩偶盲盒，有的是文具盲盒，還有一些是很公主風(fēng)的飾品盲盒。
志玲隨機(jī)和排隊(duì)中的家長聊起來，一位孩子?jì)寢屇弥畠阂?ldquo;驚喜百寶箱”表示，這樣的盒子家里已經(jīng)拆了不下10個(gè)，里面無非是一些塑料感很重的小飾品，但是每一次看到，孩子還是想要。
“文具盲盒買的更多，問題是拆出來不好用的呀，她也曉得不好用，拆出來就擺著，但是看到還是要買。小孩子的想法我也不理解，大部分時(shí)候就是強(qiáng)硬不給買，過節(jié)么就算了，買一次開心下無所謂的。”
還有一類僅次于盲盒的迷惑玩具就是卡片，男孩子喜歡奧特曼的，女孩子喜歡公主的。有小男孩在貨架前的盒子里來回翻找，似乎想碰個(gè)好運(yùn)氣，家長還在后面念叨：“我們小時(shí)候玩的你們現(xiàn)在還在玩，真的不知道有什么好玩，家里還那么多重復(fù)的…”
兒童節(jié)你給家里的兒童準(zhǔn)備了什么禮物？
神獸們最近又創(chuàng)造了哪些流行趨勢(shì)？
歡迎家長們?cè)谠u(píng)論區(qū)吐吐槽～
