前段時間,茶顏悅色漲價的消息風風火火登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友熱議。
記者為此還特意走訪了杭州城里幾家知名奶茶品牌,發(fā)現(xiàn)古茗、一點點等,也都不約而同的上調(diào)了產(chǎn)品價格
然而就在一眾奶茶品牌因為各種原因漲價的時候,初代網(wǎng)紅奶茶品牌“喜茶”竟然悄悄降價了。
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不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),喜茶飲品降價
喜茶不僅悄悄降價了,而且降幅頗大。降價后“純綠妍”一杯9塊,跌破10元大關(guān),降價力度最大的單品“純嫩芽”,由16元/杯降到11元/杯,降價幅度最高達到31%。
其他的產(chǎn)品中,純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元、芝士降1元。不過,喜茶這波降價并沒有在官方微博和微信公眾號上進行宣傳。
自1月7日起,陸續(xù)有消費者發(fā)現(xiàn)喜茶有產(chǎn)品售價下調(diào)了,并且把降價消息發(fā)布在了社交平臺上。有網(wǎng)友發(fā)帖說,自己常喝的芝芝綠妍,在1月7日之后,居然便宜了5塊錢。
還有網(wǎng)友發(fā)帖分享,自己不經(jīng)意間薅到了喜茶的第一波降價羊毛。
某社交平臺的博主,專門花時間整理出了一份“喜茶降價對照表”,引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
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杭州喜茶降價了嗎?
那么杭州的喜茶有沒有降價?又降了多少呢?
記者打開了喜茶線上點單小程序,發(fā)現(xiàn)果然有部分產(chǎn)品做了降價調(diào)整。
而且,在下單頁面還直接劃分出一個
專門的降價產(chǎn)品專區(qū)“要平價”,也是非常簡單粗暴了。
記者隨后又走訪了喜茶門店。店里的工作人員說,這次降價是從上周開始的,只有部分現(xiàn)制飲品做出了價格調(diào)整,其他類似現(xiàn)烤面包和預(yù)包裝類產(chǎn)品,價格仍舊維持原價。
降價有明顯的吸引客流嗎?
工作人員回應(yīng)稱,降價產(chǎn)品并沒有明顯的增加銷量。反而是現(xiàn)在門店主推的新品“輕糯糯”和“醇糯糯”,因為有第二杯半價的優(yōu)惠活動,銷量一路走高。
至于為何降價,未來會不會有更多產(chǎn)品調(diào)整價格,工作人員表示不清楚。
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喜茶為何逆風降價?
對于降價一事,喜茶方面公開回應(yīng),“此次調(diào)整部分產(chǎn)品的價格,是為了讓用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶。”喜茶方面稱,主流產(chǎn)品價格帶長期維持在19至29元之間,此次調(diào)價也是在自身主流價格帶中的正常調(diào)整動作,另外該公司還強調(diào):“喜茶并非所謂高價茶飲”。
對于喜茶逆風降價的做法,有業(yè)內(nèi)人士分析:“對于喜茶來說,在此時逆勢下調(diào)部分產(chǎn)品價格,能夠在整體內(nèi)卷的茶飲市場競爭中吸引一些對價格較為敏感的消費者,從而進一步擴大消費人群。但是在行業(yè)被材料成本倒逼漲價的背景下主動降價的品牌可能會面對以下幾個問題——營業(yè)層面上的收益及成本考量,企業(yè)能否健康持續(xù)地發(fā)展;價格的下調(diào)不能產(chǎn)生品質(zhì)影響,需要對原有品質(zhì)進行保持;價格策略的調(diào)整期限,如果是非活動性質(zhì)的限定降價,那還不如不降。”
也有業(yè)內(nèi)人士認為,喜茶“反其道而行之”的行為,實際上是反映了該企業(yè)供應(yīng)鏈議價能力強。
對于愛喝奶茶的網(wǎng)友們來說,能夠薅到喜茶的羊毛很開心啦。
也有一些網(wǎng)友表示擔心,“會不會因為降價,就悄悄把杯子的容量縮小呢?”“降價之后湊不齊起送費了……”