記者為此還特意走訪了杭州城里幾家知名奶茶品牌，發(fā)現(xiàn)古茗、一點(diǎn)點(diǎn)等，也都不約而同的上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格
喜茶不僅悄悄降價(jià)了，而且降幅頗大。降價(jià)后“純綠妍”一杯9塊，跌破10元大關(guān)，降價(jià)力度最大的單品“純嫩芽”，由16元/杯降到11元/杯，降價(jià)幅度最高達(dá)到31%。
其他的產(chǎn)品中，純茶類降價(jià)3-5元、5款水果降價(jià)2-3元、芝士降1元。不過，喜茶這波降價(jià)并沒有在官方微博和微信公眾號(hào)上進(jìn)行宣傳。
自1月7日起，陸續(xù)有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喜茶有產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)了，并且把降價(jià)消息發(fā)布在了社交平臺(tái)上。有網(wǎng)友發(fā)帖說，自己常喝的芝芝綠妍，在1月7日之后，居然便宜了5塊錢。
還有網(wǎng)友發(fā)帖分享，自己不經(jīng)意間薅到了喜茶的第一波降價(jià)羊毛。
某社交平臺(tái)的博主，專門花時(shí)間整理出了一份“喜茶降價(jià)對(duì)照表”，引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
×02
杭州喜茶降價(jià)了嗎？
那么杭州的喜茶有沒有降價(jià)？又降了多少呢？
記者打開了喜茶線上點(diǎn)單小程序，發(fā)現(xiàn)果然有部分產(chǎn)品做了降價(jià)調(diào)整。
而且，在下單頁(yè)面還直接劃分出一個(gè)
專門的降價(jià)產(chǎn)品專區(qū)“要平價(jià)”，也是非常簡(jiǎn)單粗暴了。
記者隨后又走訪了喜茶門店。店里的工作人員說，這次降價(jià)是從上周開始的，只有部分現(xiàn)制飲品做出了價(jià)格調(diào)整，其他類似現(xiàn)烤面包和預(yù)包裝類產(chǎn)品，價(jià)格仍舊維持原價(jià)。
降價(jià)有明顯的吸引客流嗎？
工作人員回應(yīng)稱，降價(jià)產(chǎn)品并沒有明顯的增加銷量。反而是現(xiàn)在門店主推的新品“輕糯糯”和“醇糯糯”，因?yàn)橛械诙雰r(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)，銷量一路走高。
至于為何降價(jià)，未來會(huì)不會(huì)有更多產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格，工作人員表示不清楚。
×03
喜茶為何逆風(fēng)降價(jià)？
對(duì)于降價(jià)一事，喜茶方面公開回應(yīng)，“此次調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格，是為了讓用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶。”喜茶方面稱，主流產(chǎn)品價(jià)格帶長(zhǎng)期維持在19至29元之間，此次調(diào)價(jià)也是在自身主流價(jià)格帶中的正常調(diào)整動(dòng)作，另外該公司還強(qiáng)調(diào)：“喜茶并非所謂高價(jià)茶飲”。
對(duì)于喜茶逆風(fēng)降價(jià)的做法，有業(yè)內(nèi)人士分析：“對(duì)于喜茶來說，在此時(shí)逆勢(shì)下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，能夠在整體內(nèi)卷的茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引一些對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者，從而進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)人群。但是在行業(yè)被材料成本倒逼漲價(jià)的背景下主動(dòng)降價(jià)的品牌可能會(huì)面對(duì)以下幾個(gè)問題——營(yíng)業(yè)層面上的收益及成本考量，企業(yè)能否健康持續(xù)地發(fā)展；價(jià)格的下調(diào)不能產(chǎn)生品質(zhì)影響，需要對(duì)原有品質(zhì)進(jìn)行保持；價(jià)格策略的調(diào)整期限，如果是非活動(dòng)性質(zhì)的限定降價(jià)，那還不如不降。”
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜茶“反其道而行之”的行為，實(shí)際上是反映了該企業(yè)供應(yīng)鏈議價(jià)能力強(qiáng)。
對(duì)于愛喝奶茶的網(wǎng)友們來說，能夠薅到喜茶的羊毛很開心啦。
也有一些網(wǎng)友表示擔(dān)心，“會(huì)不會(huì)因?yàn)榻祪r(jià)，就悄悄把杯子的容量縮小呢？”“降價(jià)之后湊不齊起送費(fèi)了……”
還有網(wǎng)友表示，降價(jià)了還是很貴啊。
降價(jià)后的喜茶對(duì)你而言會(huì)更有吸引力嗎？
cr杭州吃貨