澳洲葡萄酒正式回歸 又有一批維州美酒上架盒馬

12月6日，盒馬聯(lián)合澳大利亞維多利亞州葡萄酒行業(yè)協(xié)會，在上海大寧音樂廣場舉辦為期三天的“維州葡萄酒行業(yè)協(xié)會X盒馬路演活動”。數(shù)十款來自澳洲的葡萄美酒在現(xiàn)場開瓶，供來往市民試飲品鑒、評價反饋。

圖：盒馬聯(lián)合澳大利亞維多利亞州葡萄酒行業(yè)協(xié)會舉辦路演活動，帶來數(shù)十款澳洲好酒。

帶著濃郁果香的澳洲葡萄酒，吸引了許多過路的市民駐足。工作人員一邊忙著準(zhǔn)備試飲的酒品，一邊引導(dǎo)大家在試飲后填寫問卷反饋。

“我們希望借這次路演的機(jī)會，了解消費(fèi)者的口味偏好，由此去發(fā)掘更多大家喜歡的葡萄酒。”盒馬葡萄酒采購敬雯表示，本次路演市場調(diào)研的結(jié)果將會為維多利亞州葡萄酒的采購選品提供指導(dǎo)思路，也將成為后續(xù)尋源的重要考慮因素。

活動上，盒馬與維多利亞州政府貿(mào)易投資局、維多利亞州葡萄酒行業(yè)協(xié)會達(dá)成合作。與協(xié)會深度合作的葡萄酒品牌——布瑯兄弟（Brown Brothers）和福爾斯（Fowles）將有六款極具澳洲特色的葡萄酒會在盒馬上架，其中福爾斯的兩款商品是全國首發(fā)。

圖：活動中，盒馬與維多利亞州政府貿(mào)易投資局、維多利亞州葡萄酒行業(yè)協(xié)會達(dá)成合作。

“澳洲憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，成為了葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)之一，這里能夠釀造出口味絲滑柔和，味道微甜不酸澀的葡萄酒，非常符合國內(nèi)消費(fèi)者的口味喜好。而其中維多利亞州擁有800多個酒莊，葡萄酒產(chǎn)量位列澳洲第三，以其多樣的風(fēng)格、優(yōu)越的品質(zhì)成為中國消費(fèi)者偏愛的葡萄酒產(chǎn)地之一。”澳大利亞維多利亞州政府高級貿(mào)易官員陸怡表示。

今年，隨著中國商務(wù)部取消了對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅，零關(guān)稅、運(yùn)輸鏈路便捷和成本優(yōu)勢進(jìn)一步保障了澳洲葡萄酒較高的性價比。由此，澳洲葡萄酒全面回歸，盒馬也在加速上架澳洲美酒。

“澳洲是盒馬酒類尋源團(tuán)隊(duì)的主陣地，近年來，我們發(fā)掘了許多品質(zhì)優(yōu)秀、品牌小眾但有格調(diào)的酒莊資源。年底前，我們還會有5款澳洲精品酒莊的新品葡萄酒。”敬雯說。

圖：澳洲葡萄酒全面回歸，數(shù)十款維州精品葡萄酒酒在路演中亮相。

除了澳洲，盒馬尋源團(tuán)隊(duì)走遍世界各地的數(shù)十個酒莊，將口味獨(dú)特、品質(zhì)穩(wěn)定的好酒直采帶到中國。今年的中國國際進(jìn)口博覽會期間，盒馬發(fā)布葡萄酒自有品牌“盒馬酩品”，從法國、智利、意大利等多個核心產(chǎn)區(qū)進(jìn)口直采高品質(zhì)、高性價比的葡萄酒。首批上架的6款酒品單瓶售價均不足百元，多款在上架次月就實(shí)現(xiàn)翻倍的銷量增長。

而隨著國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒認(rèn)知的不斷深化，盒馬通過直采定制口味、優(yōu)化鏈路也滿足了人們對于葡萄酒口味、產(chǎn)地來源和品牌儀式感的追求。

例如，來自法國、當(dāng)季新鮮釀造的博若萊新酒，在每年11月第3個星期四“掐表”上架，強(qiáng)烈的儀式感和新酒獨(dú)特的口味，讓其受到來自全世界130多個國家粉絲的矚目。“從采收發(fā)酵到清關(guān)上架，我們不斷優(yōu)化鏈路搶時間，用了不到60天，讓用戶‘0時差’喝上這款網(wǎng)紅新酒。”今年，博若萊新酒也擁有了更多的中國粉絲，日店均銷量同比增長126%。

敬雯表示，盒馬在葡萄酒進(jìn)口直采的鏈路上已經(jīng)搭建了相對完整的體系，在澳洲之后，還會陸續(xù)推出法國、意大利、智利、美國、南非等國家的十多款新品葡萄酒。