近日，千萬(wàn)級(jí)帶貨主播“麥琪啦”將保健產(chǎn)品吹成“神藥”一事引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，涉事平臺(tái)25日稱(chēng)已關(guān)注到相關(guān)信息，經(jīng)查賬號(hào)“麥琪啦”存在直播間銷(xiāo)售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰。
11月27日，查看“麥琪啦”賬號(hào)主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，其主頁(yè)所有內(nèi)容已不可見(jiàn)，產(chǎn)品全部下架，且被標(biāo)記為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)。
博主“麥琪啦”在某社交平臺(tái)擁有14萬(wàn)粉絲，是一名“千萬(wàn)級(jí)”帶貨主播。她自稱(chēng)畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院，2014年曾參加聯(lián)合國(guó)青年代表大會(huì)，已周游89個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
分享“成功學(xué)”雞湯，營(yíng)造獨(dú)立的富婆形象，是“麥琪啦”自我營(yíng)銷(xiāo)，“圈粉”引流的方式之一。
在11月11日晚的直播中，“麥琪啦”上架了國(guó)內(nèi)外多款宣稱(chēng)有醫(yī)療保健作用的產(chǎn)品，并稱(chēng)部分是“獨(dú)家售賣(mài)”、“新品首發(fā)”，并通過(guò)話(huà)術(shù)暗示這些產(chǎn)品可治療疾病，甚至腫瘤。
比如暗示能消除全身多發(fā)囊腫結(jié)節(jié)并有效防止復(fù)發(fā)，甚至可治惡性腫瘤的“PPC（多元不飽和磷脂膽堿）散結(jié)因子復(fù)合片”；可治療良惡性腫瘤、尿毒癥、腦梗等任何血瘀問(wèn)題所導(dǎo)致的疾病，乃至急性中毒的“龍血樹(shù)葉粉”；可治療白內(nèi)障、青光眼、飛蚊癥，還能去除眼袋的“雙波段游離葉黃素膠囊”等。
為了規(guī)避平臺(tái)審查和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，直播中提到病癥時(shí)，“麥琪啦”和所謂品牌方、助理們常使用英文，或故意拆分病名，如將“尿毒癥”說(shuō)成“那個(gè)尿，某毒，某什么癥”，用 “CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”。講成效時(shí)，他們常用“相當(dāng)哇塞”、“立竿見(jiàn)某影”等詞，表明效果好。
然而，上述三款產(chǎn)品均無(wú)藥品相關(guān)標(biāo)識(shí)。
11月25日，據(jù)媒體消息，小紅書(shū)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：“已關(guān)注到相關(guān)信息，經(jīng)查賬號(hào)‘麥琪啦’存在直播間銷(xiāo)售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰。平臺(tái)正回查其他違規(guī)情況。”
目前，“麥琪啦”小紅書(shū)賬號(hào)已被標(biāo)注“風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別信息”。同時(shí)，店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品已下架。
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