在上海一公司的簽約儀式上，劉德華的照片赫然醒目。在場人員都以為劉德華是該公司的品牌代言人。但真相卻是，上海亮海新材料有限公司（以下簡稱亮海公司）擅自使用劉德華姓名及肖像圖片用于產(chǎn)品推廣。劉德華及其經(jīng)紀公司多次要求停止侵權(quán)行為一直未果，遂以侵犯肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽權(quán)為由將亮海公司告上法庭。近日，上海市奉賢區(qū)人民法院（以下簡稱上海奉賢法院）對該案作出一審判決，認定涉事公司亮海公司行為侵害了劉德華的肖像權(quán)和姓名權(quán)，應(yīng)立即停止侵權(quán)，并賠償劉德華經(jīng)濟損失人民幣60萬元。
經(jīng)上海奉賢法院審理，亮海公司使用劉德華肖像和姓名的行為主要有：
在產(chǎn)品包裝上使用原告的肖像和姓名；
在官方網(wǎng)站使用載有原告肖像和姓名的圖片、視頻，用于產(chǎn)品宣傳、銷售和推廣；
在亮海公司微信公眾號中使用載有劉德華肖像和姓名的圖片和視頻，用于產(chǎn)品宣傳、銷售和推廣；
在公司經(jīng)營過程中使用印有原告肖像和姓名的海報等進行宣傳推介；
在公司門口的廣告牌上使用原告肖像和姓名。
綜合考慮原告的知名度、亮海公司的過錯程度、侵權(quán)行為的范圍和具體情節(jié)、損害后果以及被告侵權(quán)行為所降低的營銷必要成本、原告制止侵權(quán)行為的合理開支等因素，上海奉賢法院最終確定賠償金額為60萬元。判決后，雙方?jīng)]有上訴，目前，一審判決已經(jīng)生效。
法院提醒：使用姓名或肖像均應(yīng)通過合法途徑取得權(quán)利人的許可
上海奉賢法院表示，演員、歌手等知名藝人，其姓名和肖像具有一定的商業(yè)價值，一些商家往往通過藝人代言的形式，在其產(chǎn)品包裝或是營銷廣告中使用藝人的姓名或肖像，從而利用藝人的影響力，提升其產(chǎn)品知名度，達到獲得商業(yè)利益的目的。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，“代言人”的選擇不僅局限于知名藝人，也逐漸出現(xiàn)了一些具有一定識別度的普通公民。無論是知名藝人還是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均應(yīng)通過合法途徑取得權(quán)利人的許可，否則將面臨訴訟風(fēng)險，需要向權(quán)利人承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。
（注：文中名稱除劉德華外，其他均為化名。）
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來源：杭州日報