卷成這樣了？杭州多家奶茶店已開始！網(wǎng)友驚了

也有其他網(wǎng)友表示，一次偶然路過時，他發(fā)現(xiàn)家附近的一家奶茶店凌晨仍在營業(yè)，還有外賣小哥不時進進出出。奶茶店真的已經(jīng)這么卷了嗎？

圖源：社交平臺截圖

杭州不少奶茶店今年改為24小時營業(yè)

媒體親測：深夜奶茶外賣速度挺快

媒體查詢外賣軟件發(fā)現(xiàn)，

24小時不打烊的奶茶店不在少數(shù)，

包括茶百道、古茗、喜茶、霸王茶姬等，

不少知名茶飲品牌都紛紛走起“全時段”路線。

↓↓↓

尤其是街邊店，靠近夜市、商業(yè)街，

或是地處住宅區(qū)，

有較多24小時營業(yè)的奶茶店。

圖源：外賣平臺截圖

11月23日晚，媒體來到位于杭州朝暉路一家24小時營業(yè)的茶百道門店。這家店位于住宅區(qū)，離商圈也不遠(yuǎn)。

記者 金檬 攝

店員表示，大約今年7月，門店改為24小時營業(yè)，有外賣和門店自取兩種下單方式。“有時候晚上點單的人挺多的，尤其是周末、節(jié)假日。”

媒體注意到，這條路上有多家茶飲店，但只有這家茶百道為24小時營業(yè)，店員稱，每家店可能有不同的考慮。

隨后，媒體又來到位于德勝路的古茗門店，這里地處居民區(qū)，周邊住宅小區(qū)較多。店員說，現(xiàn)在24小時營業(yè)的奶茶店挺多的，他們幾個月前就調(diào)整為24小時營業(yè)了。“晚上外賣單比較多。”

記者 金檬 攝

深夜，媒體親測了夜間奶茶點單體驗。0點13分，在外賣平臺下單了一杯奶茶，門店距離約2公里。0點39分，奶茶外賣送達(dá)，速度還是比較快的。

奶茶愛好者周女士告訴媒體，從消費者角度來看，茶飲店開設(shè)24小時門店，給了消費者更多選擇的機會。“有時候晚上加班想要補充能量，或者是宅在家里突然想來杯奶茶，可以隨時點到，這樣的體驗還是不錯的。”

也有消費者拋出疑問：“大晚上真有這么多人點奶茶嗎？畢竟晚上開店也涉及到水電、人力等成本。”

24小時營業(yè)背后藏著夜間消費需求

既是服務(wù)升級，也讓品牌出圈

新茶飲行業(yè)24小時不打烊的風(fēng)潮，可以追溯到2年前。

早在2022年，蜜雪冰城、茶百道等茶飲品牌就曾開設(shè)過24小時營業(yè)的門店。

2023年，深夜茶飲店的范圍不斷擴大。霸王茶姬、喜茶、古茗等也相繼加入24小時營業(yè)的行列。

今年以來，全國各地24小時營業(yè)的茶飲店更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。歸根到底，是源于夜間較大的消費需求。

今年8月，餓了么發(fā)布《24小時奶茶消費報告》顯示，今年6月以來，活躍的夜經(jīng)濟帶動奶茶店營業(yè)時間拉長。平臺24小時營業(yè)的奶茶商戶數(shù)同比增長140%，對應(yīng)門店的外賣訂單也同比增長近200%。

此外，全國24小時營業(yè)的奶茶門店絕大多數(shù)集中在南方。在通宵營業(yè)的奶茶門店數(shù)最多的城市排名中，杭州位列第六。

報告顯示，在夜宵時段（晚上8點到凌晨4點之間）奶茶訂單中，住宅區(qū)訂單占比最高，達(dá)到65%，此外13%送往寫字樓，7%送往酒店民宿。

另一方面，近年來茶飲品牌越開越多，市場競爭白熱化，這些品牌從卷聯(lián)名、卷價格到如今卷營業(yè)時間，也是在激烈競爭下打出差異化，搶占一方市場的一條路徑。

餐飲數(shù)據(jù)查詢平臺“窄門餐眼”顯示，截至2024年11月12日，全國奶茶飲品門店總數(shù)約為41.26萬家。

古茗相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴媒體，目前古茗門店以加盟店為主，營業(yè)門店約9000多家，而24小時營業(yè)門店目前只有幾十家，一般是門店老板提出需求，總部協(xié)助其完成營業(yè)時間的調(diào)整。

“這些24小時營業(yè)的門店基本都是開在夜經(jīng)濟比較活躍的場景下，比如靠近商業(yè)街，周邊夜宵店較多等。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，24小時營業(yè)會帶來相應(yīng)經(jīng)營成本的增加，因此并不是所有門店都適合，各門店要看實際的情況和夜間需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向媒體分析，茶飲品牌開設(shè)24小時營業(yè)門店是服務(wù)升級的表現(xiàn)，也是在茶飲行業(yè)內(nèi)卷化的趨勢下，讓品牌出圈的一種方式，同時也能夠增強消費者粘性。

那么，以后24小時營業(yè)的奶茶店會越來越多嗎？

朱丹蓬表示，搭乘夜經(jīng)濟的快車，24小時營業(yè)的茶飲門店也許將越來越多，不過這類門店是否會規(guī)?；茝V，還要根據(jù)地理位置和實際需求來看。

網(wǎng)友評論

來源：潮新聞·錢江晚報