在新疆維吾爾自治區(qū)西南部，塔什庫爾干塔吉克自治縣（塔縣）靜靜地躺在群山懷抱之中，這里是塔吉克族的主要居住地。這里再往西走，便是巴基斯坦、塔吉克斯坦和阿富汗，與世隔絕的地理環(huán)境賦予了塔縣一種難以言喻的神秘與壯麗。
數據難以完全描繪這里的偏遠，但當你踏上這片土地，你會感受到，每一次呼吸都仿佛在訴說著千年的滄桑。在這座古老的小城，塔吉克族婚禮是一場富有濃郁民族特色的民俗活動。作為中國國家級非物質文化遺產之一，塔吉克族婚俗是塔吉克民族的一項重要禮俗。它由擇親、提親、定親、擊鼓祝福、迎親、結婚儀式、婚后三日揭面紗等程序組成，每一個程序都有其獨特的文化內涵。而就在幾天后，塔什庫爾干鎮(zhèn)曲什曼村就會迎來一場塔吉克族婚禮。
凌晨四點，當夜色還未完全褪去，這臺冰箱已經隨著運往新疆縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨車，一路向西，踏上了跨越古老貿易通道的旅程。這條通道曾是絲綢之路的一部分，駝鈴聲聲，商隊絡繹不絕，如今，現代化的物流體系讓這份新婚用品得以更快地傳遞。
經過各個環(huán)節(jié)的爭分奪秒，幾天后，這份承載著祝福與美好的冰箱會抵達孜拉提的婚房。在那里，它將見證一場盛大的婚禮，成為塔吉克族傳統(tǒng)與現代交織的美好象征。
位于曲什曼村的家中，迎來了新郎孜拉提通過拼多多網購買來的冰箱。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
旋轉，跳躍……在帕米爾高原上，鷹笛一吹，鷹舞一跳，婚禮就正式開始了。
孜拉提和艾米達的親友們在婚禮上載歌載舞。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
塔吉克人崇尚鷹，所以大家跳舞也像老鷹一樣，一會盤旋俯仰，一會展翅翱翔。作為國家級非物質文化遺產塔吉克族鷹笛，曲調也似乎能召喚鷹群，能穿透在場的每一個人的心靈。
除了起舞，在塔吉克族婚禮上，“叼羊”也是婚禮上重要的助興活動。叼羊起源于塔吉克族牧民在草原上放牧時的生活實踐。騎手們是十里八鄉(xiāng)最會騎馬的小伙子，他們騎著自己心愛的駿馬，爭奪獵物，在奔向終點的途中，會經歷無數次較量。每進一羊，能拿一個“彩頭”。
塔吉克族婚禮第二天的“叼羊”比賽。（澎湃新聞記者何惠子 攝）
因為在結婚期間要避免危險活動，叼羊和新人沒有太大關系，新郎孜拉提只負責出錢買“彩頭”。在這場馬背上的速度與激情的表演后，孜拉提幾天前購買的抱枕、毛毯，還有一臺洗衣機，被更勝一籌的騎手們抱回了家。
塔吉克族婚禮通常持續(xù)三天，大家好像都有更多時間、更輕松地享受一件喜事。他們能烤一上午的馕，炸一下午的阿爾孜克，煮一天的手抓飯、牦牛肉，還能跳三天三夜的舞。
愜意地享受一場喜事不只是賓客，對于孜拉提同樣也是。他甚至在當新郎官兒的第一天，還在悠悠地放著羊，還在為剛到的那臺冰箱貼上喜字。
孜拉提正在為婚禮準備服裝和配飾。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
孜拉提沒想過，婚禮居然也可以是輕松的。他告訴從河北趕來參加婚禮的朋友，“現在我們這邊可以網購包郵了，我經常用拼多多，東西全價格也便宜，現在還有新疆包郵進村政策�；槎Y用的巧克力、裝飾品都是在拼多多上買的。以前我們這里結婚的人要到喀什買東西，來回十幾個小時，費時又不方便，現在用網購，就有更多時間來享受婚禮了。”
孜拉提從拼多多網購回來的巧克力是孩子們的最愛。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
在兩天的婚禮狂歡后，孜拉提終于等到了見新娘艾米達的日子。
新娘艾米達正在為婚禮打扮。（澎湃新聞記者何惠子 攝）
在塔吉克人看來，面粉是吉祥物。灑在新郎新娘肩頭，那是最好的祝福。在眾人的簇擁下，孜拉提和艾米達領受了這份深厚的祝福。與他們一同離開的，還有艾米達家的碗，塔吉克人相信，這樣能分享到新婚的喜氣。
婚禮第三天，孜拉提接來了心愛的艾米達。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
五年前的偶然相遇，讓孜拉提對艾米達一見鐘情。在艾米達的心中，衡量一個男孩是否真心，不在于他的言辭，而在于他的行動。她向往那種充滿儀式感的生活方式，而孜拉提總能細心捕捉到她的喜好，時常為她送上精心挑選的禮物。
雪山下，孜拉提與艾米達憧憬和規(guī)劃著未來。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
那時，快遞服務尚未如今日般發(fā)達，生活在塔縣的人們前往喀什購物，來回需耗費十個小時左右的時間。但孜拉提愿意為艾米達付出時間和精力，這份深情讓艾米達感受到了幸福。
在孜拉提和艾米達兩人交往的歲月里，電商物流政策的改變悄然為他們的生活增添了美好。起初，由于新疆不屬于包郵區(qū)，他們在網上購買的多數只是郵費相對便宜的小物件。然而，隨著拼多多近些年不斷引領電商西進，進疆入村的物流通道被逐漸打通，且集運中轉的費用也由平臺兜底，于是，越來越多的商家開始向偏遠地區(qū)加大供應，艾米達兩口子如今可以網購到更多包郵的商品，生活品質也因而得以提升了。
孜拉提的婚房迎來了從拼多多網購回來的冰箱，有了新疆包郵政策后，網購變成了日常。（澎湃新聞胡弘彪 攝）
就在去年，孜拉提向艾米達求婚成功。孜拉提開始在網上購買電器和家具，為即將到來的婚禮做準備。從電冰箱到婚禮喜糖，樣樣物品都實現了包郵，孜拉提和艾米達真切地感受到了電商的便捷與樂趣。他們向往的生活方式，也因此會更輕松地實現。
對孜拉提和艾米達來說，正是因為越來越好的生活，讓他們勇敢走進了愛與婚姻中。
越來越好的生活，讓他們的愛情和婚姻中的步伐更加自信（澎湃新聞記者徐大偉 攝）
跳舞、唱歌、吃肉、喝湯，在孜拉提和艾米達婚禮上狂歡三天后，賓客都盡興地散去�；槎Y結束后，婚房內被塞得滿滿當當的雙開門冰箱，成為他們新生活中的重要意義。
如今，孜拉提和艾米達通過自由地購物，享受著更多元的生活方式，而這一切的便利，都與拼多多引領電商西進息息相關。
塔什庫爾干縣曲什曼村，孜拉提的家。（澎湃新聞記者徐大偉 攝）
在過去，新疆的消費者在網購時常常面臨“不包郵”的尷尬。由于地廣人稀、物流成本高昂，新疆、西藏等地區(qū)往往被多數店鋪排除在包郵甚至發(fā)貨范圍之外。這不僅增加了消費者的經濟負擔，更限制了他們的購物自由。對于新疆人而言，快遞的痛點不僅僅是時間和金錢的問題，更是關乎生活質量和公平性的問題。
然而，這一切在2022年迎來了轉機。拼多多首創(chuàng)中轉集運包郵模式，將新疆等偏遠地區(qū)升級為“包郵區(qū)”。商家只需將包裹送至西安中轉集運倉，再由平臺通過第三方物流服務運營商統(tǒng)一發(fā)貨至新疆。這一模式不僅大大降低了商家的物流成本，更讓新疆的消費者享受到了包郵的便利。隨后，拼多多再次升級快遞服務，推行免費包郵送貨進村，將末端配送網點與消費者的距離進一步縮短至2公里內，簽收時效也壓縮到了24小時。
新疆昌吉市的一處拼多多快遞代收點。（劉洲 攝）
前不久，拼多多“百億減免”計劃再加碼，公布平臺產生的全部偏遠地區(qū)中轉訂單，商家只需將訂單發(fā)送至中轉倉，中轉倉二次發(fā)貨至新疆、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區(qū)的物流中轉費，全部由平臺承擔。此外，應對緊急需求，拼多多還開通了快遞“3日達”極速配送服務，急件可享受3日內送達的便利。在售后環(huán)節(jié)，拼多多也向新疆消費者提供“7天無理由退貨”服務，退換貨商品將按照物流首重費用補貼運費。
新疆當地很多村口都能看到送貨進村的告示。（郝曼 攝）
拼多多的中轉集運包郵模式布局，不僅是一場商業(yè)的革新，更是將美好生活的夢想照進了現實。通過更實惠的價格，平臺用戶得以享受消費升級的喜悅；而通過免除商家偏遠地區(qū)訂單物流中轉費，拼多多更是激發(fā)了商家的積極性，讓偏遠地區(qū)的消費者也能享受到與大都市同等的購物體驗。
在拼多多的推動下，新疆的網絡零售額實現了快速增長，增速超出全國平均水平。而這一切的背后，是拼多多對偏遠地區(qū)售前、售中、售后服務的持續(xù)完善。物流，這一曾經制約偏遠地區(qū)發(fā)展的瓶頸，現已成為托舉美好生活的重要力量。
如今，新疆的消費者正在享受著前所未有的購物便利和消費升級。對于孜拉提和艾米達來說，這份便利和升級不僅僅是把商品送到家門口的便利，更是讓他們過上了曾經向往的大都市生活。在拼多多的物流網絡中，他們對美好生活的憧憬與向往愈發(fā)強烈。
